Trabaja en el equipo de Marketing y Digital de Lidl España

Una recomendación persona a persona es 2,48 veces más efectiva que una recomendación marca a persona y 8 de cada 10 consumidores adquirieren algún producto o servicio después de haber visto un product review a un influencer en redes sociales. Desde Lidl, queremos aprovechar la credibilidad y autenticidad que este canal puede otorgar a nuestros mensajes de marca. Para ello, nuestra misión es identificar aquellos micro y nanoinfluencers ya amantes de la marca Lidl en RRSS y reclutarlos para construir comunidad en base a un programa relacional de invitaciones a eventos, experiencias, envíos de producto, etc con el objetivo de conseguir contenidos de producto 100% no pagados.

El uso de los medios está en constante evolución. El comportamiento de los usuarios y el hecho de estar cada vez más vinculados al entorno digital, el cual no deja de moverse y transformarse, hace que debamos estar muy pendientes de qué plataformas o medios pueden convertirse en una nueva oportunidad -o incluso necesidad- para nosotros. En este sentido, el desarrollo de un chatbot para WhatsApp o la valoración y correspondiente de un plan estratégico para estar en una plataforma como TikTok, son algunos ejemplos de ello. En este caso trabajados de la mano de nuestra área de Social Media.

Conectados constantemente con la evolución del consumo de los medios de comunicación, el equipo de Paid Media identifica aquellos puntos de contacto para cada tipo de público objetivo, con el fin de optimizar la estrategia en medios y garantizar que impactamos a los consumidores idóneos.

Y en este proceso, actualmente tiene lugar una transformación digital en la que las audiencias, especialmente entre las nuevas generaciones, revolucionan la cada vez menor eficacia de los medios tradicionales. Dentro de este proyecto destacamos nuestra revista InLidl liderada por el equipo de Print que aporta el valor del contenido editorial de calidad ofreciendo a nuestros clientes un producto con un diseño moderno, información de interés y siempre de la mano de nuestro plan de marketing y comercial, combinado con nuestros valores como empresa y la estrategia Always On de Folleto Digital. Folleto digital en una de las activaciones más retadoras a la par que interesante, puesto que permite testear diversos formatos publicitarios que garanticen que nuestros usuarios puedan seguir consultando nuestras más de 200 ofertas semanales.

Inmersos en la evolución y aprendizaje fruto de los cambios resultantes del digital shift, estamos actualizando toda la cartelería de precios en nuestras tiendas. Consiguiendo de esta manera un ahorro en materias primas, mejora de ratios de productividad, optimización de procesos, inmediatez, más eficacia y la mejora de la imagen de marca.

Atendiendo a los constantes cambios del negocio a nivel local y necesidades de nuestras direcciones regionales, el equipo de Outdoor ha colaborado en el proyecto de diseño y puesta en marcha del nuevo sistema GIS, el cual nos permitirá optimizar la planificación de medios tradicionales y digitales, para que nuestros clientes y clientas

potenciales puedan ser alcanzados eficientemente a través de nuestras campañas de Micromarketing.

Desde el equipo de e-Commerce marketing lideramos, desarrollamos e implementamos la estrategia de marketing de nuestra tienda on-line enfocada, en esencia, a objetivos de negocio.

La gestión integral de las campañas permite interactuar con distintas áreas clave dentro de la empresa para asegurar la alineación con la estrategia comercial de la compañía y ofrecer la mejor propuesta de valor a nuestros clientes on-line.

El equipo de CRO de Lidl lidera un roadmap anual de mejora continua para optimizar la conversión de nuestra tienda on-line.

La coordinación de desarrollos en nuestra Web y App, previamente testados, nos permite estar muy cerca de los desarrolladores que implementan y ejecutan los cambios.

El análisis de estos desarrollos juega un papel clave en los pasos que definen el futuro de nuestra tienda on-line.

Definir la estrategia de marketing anual en base a las tendencias de mercado.

Desarrollar campañas estratégicas desde la creación del concepto creativo hasta la activación en medios.

Liderar los análisis de las campañas publicitarias tanto desde el punto de vista comercial como desde los resultados de la activación de medios.